时间：2017-03-22
来源：
第七届《BrandZ™最具价值中国品牌100强》排行榜在北京发布。通过对中国这个世界第二大经济体市场的研究发现，2017年品牌总价值增长6%，达到创纪录的5,571亿美元规模。同时通过观察其他数据，不难发现中国正向消费导向型经济转型，针对城市中产阶级的产品和服务品牌表现尤其出众。教育及旅行社行业以46%的增速成为增长最快的行业，虽然就品牌价值金额而言，科技和零售这些大体量行业的增长金额更高，分别为增长16%至226亿美元，以及22%至132亿美元。
品牌价值绝对增长为132亿美元，同比增长22%。其中，零售网站-唯品会以2,179(百万美元)的品牌价值，排名总榜第40名及零售类别第四，这也是唯品会首次入榜。据唯品会2016年第四季度及全年财务报表显示，唯品会2016年总营收同比大增40.8%，达到565.9亿元。同时，2016年第四季度，唯品会营收同比大增36.5%，达到189.8亿元，，创下电商行业连续17个季度盈利的神话。凭借各领域的优异表现，以及精准把握未来趋势的提前布局，唯品会打造的“新四化”下的新特卖，仍将继续大放异彩。
腾讯继续巩固其在品牌排行榜第一的位置，这也得益于微信的普及。腾讯也是增长20强的三大科技品牌之一，体现出科技在中国人生活中的重要地位，以及先进消费科技在中国的广泛应用。
榜单中其它科技企业包括新浪（排名第61）和网易（排名第31）。新浪作为门户网站，通过微博平台直播和自频道扩大在年轻人中的影响力并吸引广告收入，其品牌价值上涨43%至9亿美元。网易的主要业务是在线游戏、手游，同时也是国内主要的电子邮件服务商，其品牌价值增长36%至26亿美元。数字技术如今在日常生活的各个方面都扮演着重要角色，这从新入榜的品牌也可见一斑，比如唯品会（排名第40）和快速上升品牌，比如新浪和网易。
白酒品牌茅台、洋河、泸州老窖、五粮液、古井贡等5个品牌入榜，其中茅台首次进入百强总榜前10强，荣升TOP9，并获“最高端中国品牌”奖项，品牌价值提升41%至162.19亿美元（约合人民币1116.35亿元），居中国白酒行业之首。青岛啤酒百强总榜位列第51名，5家入榜啤酒品牌中的NO.1，张裕为葡萄酒行业唯一入选百强品牌。
2016年，中国品牌的品牌力得分首次超越跨国品牌。中国品牌的质量和竞争力一直都在稳步提升，但是迄今为止，它们在BrandZ™的这项重要品牌资产指标上却一直落后于中国市场上的跨国竞争对手，品牌力表明了消费者选择某一特定品牌的倾向。
仅仅在七年以前，中国品牌与中国市场上的跨国品牌在品牌力方面还存在着巨大的差距。中国品牌仅获得89分，而跨国品牌获得了115分，平均分为100分。在随后的几年里，中国品牌的品牌力逐步增强，而跨国品牌的品牌力则有所下降。去年二者的品牌力达到持平，而今年中国品牌实现超越，以101分领先于跨国品牌的99分。
在全球范围，消费者对中国品牌的看法正在改变——从先入为主地认为中国品牌的产品质量低劣转变为期待中国品牌的科技创新。我们比较了2013年和2015年“BrandZ™中国国家形象全球调查”在美国、英国、印度、南非、俄罗斯及巴西的调查结果，以衡量这种认知变化及其发生的速度。正面印象也在迅速增强。2013年，46%的消费者表示中国制造的产品更有技术含量，而2015年，持此观点的消费者已达到54%。2013年，66%的消费者认为中国擅长创新。仅两年后，这一比例就扩大到72%。推动这种认知变化的因素包括：过去十年中国产品质量的提升；多家领先的中国技术品牌的全球扩张；年轻一代的崛起——他们对中国品牌的态度更正面积极，比父母或祖辈更倾向中国品牌。
